3180亿的618,“猫拼狗”的搏杀!

来历:物流沙龙 | 2019-06-21 14:28 | 作者:物流麻将胡

  618年中大促已落下帷幕,据星图数据发布:本年618(6.1-6.18日)全网(全网50家电商网站)买卖总额为3180.75亿元,同比增加11.8%,已超越上一年双十一的日买卖额3143.2亿元,其间京东以2015亿下单金额居榜首,拼多多强势入位第三。

  

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  透过3180亿元,咱们总结了一些关键词:“三国杀”、“下沉”、“科技”、“提速”、“绿色”。

  “三国杀”:

  “猫狗大战”变“猫拼狗”大战

  在本次618完毕后,京东榜首时间发布了其下单金额,天猫官宣成交上亿品牌商的数目,拼多多偏重订单成交笔数,苏宁着重全途径订单量上升份额。如以下:

  京东:累计下单金额达2015亿元。

  天猫:上百个品牌成交超上一年双11 超110家品牌成交过亿。

  拼多多:斩获11亿笔订单GMV劲增300% 。

  苏宁:全途径订单量同比增加133%。

  拼多多的强势入席,让从前的“猫狗大战”正式晋级为“猫拼狗大战”。有媒体感叹,这是“三个男人的首场厮杀”:本年618,成为了34岁的淘宝天猫总裁蒋凡、39岁的拼多多创始人黄峥和40多岁的京东零售集团轮值CEO徐雷之间的厮杀。

  5月份,阿里巴巴宣告,本年天猫618的投入规划将向双11看齐;6月18日,京东称,本年618是京东及合作伙伴投入最大的618;而拼多多抛弃各种花式促销方法,更是简略粗犷地直接砸入百亿补助。

  其实早在2018年,拼多多便已成为618电商战绩TOP3(来历于星图数据)。但这次归于几方的彻底正面比赛。

  而本年618期间,格兰仕直接叫板天猫,称“因回绝退出拼多多遭天猫限流,20万产品积压”,将世人早已心知肚明“电商二选一”独占事情摆在明面上,更是戳破了几家电商途径“面子的竞赛表象”。

  

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  “下沉”:

  物流服务下沉已成为“猫拼狗”必争之战

  “猫拼狗大战”还体现在下沉商场的争夺战之上。确实,我国三至六线城市及县域农村商场具有超越10亿人口,商场潜力巨大,已成为兵家必争之地。

  而在五环之外的拼多多主打价格“下沉”战略,拥抱农村包围城市的战略,以黑马的姿势在月活、论用户量上远超京东、天猫。618期间,拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。

  而从京东和天猫的增加天花板来看,“下沉谋增加”已势不可挡。

  早在几个月前,京东便决议从供给视点深化三、四线城市,而服务下沉更是本年618京东物流的重要着力点。数据显现,本年618期间,京东物流在三至六线城市的事务量同比增速远超一二线,低线级商场消费愈加活泼。

  阿里巴巴在2018年Q4财报中显现,整个2018年新增的超1亿用户,有77%来自下沉商场,对下沉商场的加快浸透,将会是阿里电商事务增加的重要引擎。且阿里巴巴集团CEO张勇曾表明,阿里在不断扩展在下沉商场的浸透率。确实,阿里的村播方案等更是经过各种玩法和战略来狙击拼多多。

  据了解,此次618,天猫为占领下沉商场,以天猫聚合算为发力点,成交额同比上一年增加86%,几近增倍。此外,还为聚合算品牌带来了超3亿新客。其间,三至五线城市购买用户和购买金额同比增加超越100%,品牌产品在下沉商场的开展空间逐渐扩展。

  而关于拼多多而言,意欲反扑一二线城市其实已是陈词滥调。据第三方途径发布的最新陈述显现,到2019年榜首季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,一二线城市用户占比继续上升。据拼多多介绍,一二线城市的顾客正出现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势,他们对最顶尖产品的需求旺盛,也是产地直发的平价农产品最大的消费集体。618期间,生果生鲜、食物等农(副)产品订单中,拼多多约七成来自一二线。

  拼多多以农村包围城市的战略能否取得胜利一役?不出几年,便知分晓。

  “提速”:

  着重提速——当日达、次日达

  从618前期各大电商途径许诺的物流“不降速”、“要提速”、“发明史上最快618”,到618期间各家屡次提及的当日达、次日达份额,咱们能够窥视到,物流越来越成为电商大战的中心竞赛力。

  618期间,京东称,京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比创新高,超越91%。

  天猫表明,全国共有354个城市享受到大促当日达极致体会,进口当日达、西部当日达到常态。

  “科技”:

  科技加持成为物流提速的微弱引擎

  科技加持是各大电商着重物流提速的底气,此次618也是各大电商展现“肌肉”的一次时机。

  如菜鸟的智能骨干网的电子面单体系、机器人仓群、秒级通关体系;京东的23个“亚洲一号”智能物流仓以及超越50个不同层级的无人仓,已部分投入运用的5G智能物流园区;苏宁的24座才智仓储、超80个事务引擎的才智零售大脑等。

  “绿色”:

  加码绿色物流

  绿色物流也成为近两年的热点话题。

  618期间,京东物流自始自终着重的“青流方案”。近两年来,京东物流仅在循环包装箱的运用上,共削减一次性快递废物27000吨,这其间,可循环青流箱在近30个城市投进超1000万次,生鲜保温箱削减运用1亿个泡沫箱,生物降解包装袋投进超1亿个。

  本年618,菜鸟联合快递公司在全国铺设的绿色收回箱,连续抵达快递网点和菜鸟驿站,经过纸塑别离,培养顾客分类、收回的习气。菜鸟新推出的“减肥”版电子面单,直接削减纸张运用,带动全职业进一步降本增效。

  苏宁物流在“青城方案”下,在加大新能源车投入的一起,继续推动同享快递盒解决方案、10000余“绿色灯塔”社区包装收回站的全国落地。

  受篇幅影响,总结的618细节就不逐个展开了,不过小编最重视的仍是其间的“猫拼狗大战”,你看好哪家?欢迎留言。


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